Planejamento

“Qualquer abordagem sistemática para o planejamento publicitário tem de fazer mais do que simplesmente fornecer controles e disciplinas. É preciso estimular ativamente a
imaginação e criatividade.” (Stephen King, JWT Planning Guide, 1974).

Planejamento é pensar em marcas

“A marca é uma fusão metafórica entre as histórias que as pessoas têm de um produto e suas próprias histórias”.
Não é apenas uma arte, um anúncio de 1/2 página ou um slogan, a marca é um personagem dessas histórias, o planejador é um dos responsável pela importância desta participacão.

Planejamento é conversar

Facilitar que todos entendam. A planejamento precisa certificar que todos estejam falando, pensando e fazendo em uma mesma linguagem e objetivo.